Web Summit Rio 2025: as lições para o futuro além da IA

34 mil pessoas de 102 países participaram do Web Summit Rio 2025, que aconteceu de 27 a 30 de abril, no Rio de Janeiro. O evento promoveu importantes discussões sobre o futuro da tecnologia e design, e contou com a presença de personalidades renomadas em diversas áreas de atuação. Participamos dessa edição e trazemos aqui um overview sobre o que encontramos por lá! 

Como já era de se esperar, a inteligência artificial foi bem presente nas conversas do evento. Mas apesar do assunto predominar quando se fala sobre o futuro da tecnologia, a equipe da Caiena foi além e trouxe na bagagem insights diversos sobre inovação.

São aprendizados focados em muitas outras possibilidades da tecnologia e design, com ou sem IA, que serão colocados em prática no dia a dia dos projetos. Entretanto, se você quer saber o que rolou sobre inteligência artificial no Web Summit Rio 2025, aguarde nosso próximo conteúdo do Blog da Caiena que será focado somente nessas discussões.

A participação da Caiena no Web Summit Rio 2025 foi uma ação do nosso Comitê de Diversidade, por meio do programa Woman in Tech, que tem como objetivo impulsionar a carreira das mulheres na tecnologia.

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• A experiência da Caiena no Web Summit Rio 2025
• As conversas que acompanhamos no Web Summit Rio 2025
  
  • Comunicação e comportamento
  • Design
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  • Gestão pública e gov tech
  • Investimentos
  • Sustentabilidade
  • Tecnologia

O Web Summit Rio 2025 foi realizado no Riocentro, centro de convenções com cerca de 500 mil m². A infraestrutura foi dividida entre quatro pavilhões principais e oito palcos, além das salas para as masterclasses. Por esses números, já é possível imaginar que o evento exige auto organização e frequentes caminhadas entre os ambientes, como contam as feras da Caiena.

“Não estava esperando andar tanto quanto andei”, brinca a designer de produto Larissa Kovelis. “O evento, de fato, é gigantesco. Eu me surpreendi com a quantidade absurda de startups que foram divulgar seus trabalhos e fazer networking. Algo que me chamou muito a atenção foram as formas criativas que as empresas expositoras trouxeram para fazer as ativações”, completa.

Todas as profissionais da Caiena concordam com a analista de projetos Julia Leibovitz quando ela diz que a presença de 34 mil pessoas não foi uma dificuldade, pois a circulação e participação das palestras eram de fácil acesso. “A pontualidade também foi impressionante. Diversos painéis aconteceram simultaneamente e nenhum dos que eu queria ver atrasou”, lembra. 

O que facilitou o acompanhamento das atividades foi o aplicativo exclusivo para participantes do Web Summit Rio 2025. O app apresentou recursos diversos, como o acesso à tradução simultânea das palestras – que foram majoritariamente realizadas em inglês, o QR Code para conectar pessoas e ampliar as possibilidades de networking, e a divulgação das gravações dos painéis. “Além de reunir todas as palestras com detalhes, dias e horários, a ferramenta contava com agenda personalizada e mapa do evento, o que facilitou muito a navegação”, destaca a designer gráfica Dara Alves.

A programação complementar à central também foi um destaque entre as feras da Caiena. A especialista em design de produto Bárbara Prestes ressalta os meetups e masterclasses. “Apesar de não ter planejado participar dessas dinâmicas, resolvi ir e foi muito proveitoso. Consegui conversar com muitos designers que trabalham em áreas parecidas e distantes, e trocar figurinhas sobre como cada um atua”.

“Entendi que a abordagem do evento é justamente conhecer direto as empresas e startups, criar relacionamentos e não apenas palestras informativas. Tudo o que está voltado para desenvolvimento do consumo, educação e meio ambiente, tem grande força para moldar e ser foco para o futuro”, complementa a coordenadora de projetos Bianca Rocco.

Para completar, elas falam sobre os conteúdos das palestras. A sugestão para quem quiser participar das próximas edições do Web Summit Rio é buscar palestras de assuntos que não tenha conhecimento tão aprofundado, uma vez que os assuntos já conhecidos nem sempre são abordados com tanta densidade.

“Curadoria, ou um senso crítico apurado, vale muito mais do que tentar se apropriar de tudo de novo que surge. Consistência e o uso criativo de ‘velhas novidades’, como dados, ainda se provam como caminhos que realmente trazem impacto. Para mim, o que fica é uma sensação de ‘procura dentro do guarda roupa porque ainda tem muita peça nova que você nunca usou, ao invés de sair para comprar um monte de coisa nova’”, opina a líder da Área de Comunicação Giuliana Wolf.

A líder da Área de Comunicação, Giuliana Wolf, listou quatro destaques entre as palestras sobre comunicação e comportamentos que acompanhou no Web Summit Rio 2025. Na de tema “Inovação, Branding e Território: a brasilidade e o poder das marcas”, a Embratur reuniu as empresas Farm, Dengo e Natura para falar sobre como o Brasil é usado para construir os produtos e a narrativa de marca de cada empresa, com dados relevantes apresentados pelos palestrantes.

O encontro “Decoding the future: your customer in 2027” (“Decodificando o futuro: seu cliente em 2027”, em tradução livre) foi, para ela, um dos pontos altos do evento. Outra relevante palestra apontada pela Giu foi “Making the case for creative data” (“Defendendo o uso criativo de dados”, em tradução livre), que abordou o uso de dados para na construção de narrativas criativas. “Acredito que vamos conseguir desdobrar para conteúdos e estratégias da Caiena”, justifica.

Outro destaque da programação foi a palestra “Strategy over trends: how to build consistency in a chaotic world” (“Estratégia acima das tendências: como construir consistência em um mundo caótico”, em tradução livre) que, segundo a líder de Comunicação, “foi uma conversa muito ‘pé no chão’ sobre o que faz sentido em relação à ‘tendências’ e por que nem tudo vale a pena”. E, inclusive, nós já falamos sobre isso aqui no Blog da Caiena.

Das masterclasses que acompanhou, a especialista em design de produto Bárbara Prestes destaca a de tema “Future of food and work: speculative design and AI" (“Futuro da alimentação e do trabalho: design especulativo e inteligência artificial”, em tradução livre). 

Outra masterclass que Bárbara destaca foi a de tema "Banking reimagined: design-driven innovation in finance" (“Reimaginando os bancos: inovação financeira impulsionada pelo design, em tradução livre”). Essa atividade envolveu profissionais do Banco do Brasil e da Caixa para contar um pouco como abordagens de design têm ajudado instituições tradicionais a se adaptarem aos novos cenários de tecnologia e concorrência”.

O painel “AI & UX: designing for the new era”, ministrado por Karina Tronkos, a Nina Talks, também impressionou Bárbara e a designer de produto Larissa Kovelis. “Ela explorou a evolução do papel do UX Design em uma nova era, com cada vez mais adoção de IA”, conta Bárbara.

Por que investir em mulheres é um bom negócio? Essa pergunta foi usada em inglês como título de um dos encontros de mais destaque para as feras Dara Alves e Rebeca Bissoli, ambas integrantes do Comitê de Diversidade da Caiena."A palestra trouxe uma reflexão sobre como a ausência de mulheres em posições de liderança e investimentos afeta diretamente as escolhas que moldam o mundo. Isso acontece por motivos de viés estruturais e conscientes que dificultam o acesso à capital, o que impede que mais mulheres estejam à frente desses espaços. A inovação real exige diversidade de olhares e quando mulheres lideram, conseguem enxergar e resolver problemas que ainda não estão sendo considerados pelo mercado", observa Dara.

Para Rebeca, além do conteúdo, a palestra trouxe a oportunidade de conhecer mais sobre o grupo Sororitê, que investe em empresas que têm pelo menos uma mulher como sócia. "Achei muito interessante saber sobre esta iniciativa, que tem como objetivo ajudar a construir o futuro que desejamos ter, com mulheres na liderança, mulheres participando de venture capital, mulheres empreendendo. Foi inspirador".

A analista de recursos humanos da Caiena também destaca a palestra "Data, culture and the power to mobilize" ("Dados, cultura e o poder de mobilizar", em tradução livre), ministrada por Mayara Barbosa, da organização VoteLGBT. “Na palestra, foram apresentadas as iniciativas dessa organização que se dedica a fortalecer pautas políticas e candidaturas LGBT+. Possuem vários projetos, como para encontrar candidaturas e pautas relacionadas à comunidade, voltados à geração de dados sobre violência política sofrida por candidaturas LGBT+, de apoio psicológico online para pessoas candidatas e um streaming gratuito que conecta diretores e diretoras LGBT com seu público”.

Paula Englert, da Box1824; Edu Neves, do Reclame Aqui; e Daniel Moczydlower, da Embraer, se reuniram no palco do Web Summit Rio 2025 para falar sobre como construir uma cultura de inovação (“Building a Culture of Innovation”, título original). A Rebeca Bissoli, que acompanhou a palestra, reflete que “cultura de inovação não é só ter boas ideias, mas também ter estrutura para implementá-las e para testar e retestar o caminho. Eles também trouxeram ‘o que fazer’, como ter liderança responsável, segurança psicológica, ativar a capacidade das pessoas, e ‘o que não fazer’, como não escutar de verdade, ter medo de errar, resposta fragmentada aos problemas, ou quebrar o propósito da marca”.  

Outra conversa deste segmento que despertou o interesse da analista de recursos humanos da Caiena foi “The New G-Suite”. “A palestra refletiu sobre o perfil da liderança atual. Basicamente, as pessoas concordaram que a liderança precisa estar perto do time, quebrando a hierarquia, colocando a mão na massa em atividades que apresentam mais riscos, ser servidora, e ser capaz de lidar com assuntos pessoais das pessoas com compreensão”.

Ao acompanhar a palestra  "Podemos confiar num governo totalmente digital?", com os fundadores da Veriff e Own Your Data, a analista de projetos Julia Leibovitz conheceu mais sobre diferentes iniciativas de digitalização de serviços públicos, e sobre o quanto o futuro do setor público será ainda mais digital, um assunto que têm tudo a ver com os projetos da Caiena para este segmento. “A palestra trouxe alguns insights sobre cibersegurança e transparência, com foco em como tecnologias, como blockchain, podem nos auxiliar nessa frente”.

A importância da regulação e governança pública digital foi discutida no encontro "Tecnologia, verdade e constituição", que abordou o Marco Civil da Internet e outras questões importantes junto ao presidente do Supremo Tribunal Federal, o ministro Luís Roberto Barroso. Na ocasião, Julia destacou que ele comparou a regulação de tecnologia a um "jogo de pega-pega", pois a tecnologia evolui mais rápido que a regulação, o que dificulta os processos.

O projeto e-Estonia também teve espaço na discussão. “A Estônia é o país mais desenvolvido do mundo em termos de tecnologia para serviços públicos. Tudo que o cidadão precisa pode ser feito online, inclusive votar! Eles votam online há mais de 20 anos. Tudo isso é possível porque eles possuem interoperabilidade entre todos os sistemas utilizados pela administração pública, o que facilita trocas entre diferentes agências do governo e facilita as interações para o cidadão. Foi muito interessante vislumbrar onde podemos chegar no futuro”.

Julia ressalta que a Caiena já participou de diversos projetos que buscam apoiar a transformação digital no setor público, tanto no Brasil, quanto internacionalmente, como o SME Data Framework, para o Governo de Moçambique.

Neste cenário de iniciativas internacionais, a coordenadora de projetos Bianca Rocco traz como exemplo a Swisstech, do governo Suíço para promoção da inovação dentro e fora do país. Ela também destacou as dinâmicas do Sebrae no evento, que se propôs a levar ao público conteúdos sobre oportunidades de crescimento no empreendedorismo.

Falando em novidades, a Giuliana Wolf, líder de comunicação, em masterclass feita pelo Serpro, ficou sabendo em primeira mão do lançamento de um novo recurso que será lançado pelo Gov.br para empresas. Hoje, o Gov.br já tem 180 milhões de usuários e a solução nacional visa centralizar os logins em empresas diversas. Assim, será possível utilizar esse cadastro para acessar outras páginas, como é feito com as contas do Google ou redes sociais, por exemplo.

Além de atrair entusiastas do futuro da tecnologia, o Web Summit Rio 2025 é um evento importante para investidores e empreendedores. Cerca de 1,4 mil startups participaram desta edição. A grande vencedora da competição de startups do Web Summit Rio 2025 foi a DigAí, que cria agentes de inteligência artificial para conversas com o público do WhatsApp. 

Mas, afinal, o que um investidor procura? Esse questionamento foi tema de uma das palestras acompanhadas pela coordenadora de projetos Bianca Rocco. Segundo ela, a resposta está em pontos como o convencimento de um sonho, um objetivo claro e firme, além do planejamento da solução entregue pela startup, como também o que se espera da pessoa por trás da ideia, como confiança e carisma. 

A Bia também destaca a palestra "Alternative forms of venture capital" ("Formas alternativas de capital de risco", na tradução livre), que instigou empreendedores a não desistirem ao apresentar propostas que parecem impossíveis ou sem valor. "Para o investidor, os desafios não podem ser problemas. É necessário arriscar e ter paciência. Existem formas alternativas de financiamento como crowdfunding, venture debt, ou corporate venture capital".

Em meio a tantas mudanças climáticas, o futuro da tecnologia tem sido pautado cada vez mais por iniciativas sustentáveis. A designer gráfica Dara Alves constatou que diversos painéis posicionaram a inovação como aliada em causas socioambientais. “A tecnologia Papa Alpha, desenvolvida pelo Greenpeace, utiliza satélites para monitorar a destruição da Amazônia e permite que até mesmo os povos indígenas acompanhem o que acontece em seus territórios. Com ela, é possível identificar e denunciar atividades ilegais como garimpo, desmatamento e queimadas. Essa iniciativa exemplifica como a tecnologia pode ser uma aliada poderosa para a proteção ambiental e para a justiça climática”. 

O Web Summit Rio 2025 é um dos maiores eventos de tecnologia do mundo, mas isso não significa que somente profissionais restritos a esse nicho conseguem aproveitar o evento, como comenta Julia Leibovitz: “Absolutamente tudo se relaciona com tecnologia. Não importa qual a área de atuação da pessoa ou da empresa, a tecnologia permeia todas as áreas da nossa vida. Ter letramento tecnológico é uma questão imprescindível não só para ser um bom profissional, mas para poder participar na sociedade tanto virtual quanto física”. 

Neste contexto, Julia destaca o painel “Futuro da Cultura Dev no Brasil", com CIO do GitHub, Shelley Mckinley, e o editor executivo do MIT Technology Review no Brasil, Rafael Coimbra. “Em gestão de projetos na Caiena, eu atuo no meio de campo entre as necessidades de negócio trazidas pelo cliente e nossos desenvolvedores, e entender um pouco das principais trends do mundo dev e como interagir e reter nossos talentos foi muito relevante profissionalmente”.

Concluindo, ela também observa que a evolução constante e cada vez mais rápida da inovação é um ponto para a reflexão sobre a desigualdade causada pela era tecnológica também. “É algo que eu pessoalmente estudo há algum tempo e que tento contribuir sempre que possível. A Caiena também é, nesse sentido, um vetor de conhecimento e agente de mudança, contribuindo com a propagação de conteúdos sobre o assunto, seja pela Newsletter, no Blog, ou com iniciativas como o Ruby Empowers, que preenchem as lacunas da desigualdade de acesso a conhecimento sobre tecnologia”.

Nossa conversa sobre o Web Summit Rio 2025 ainda não acabou. No próximo conteúdo do Blog da Caiena, vamos focar especificamente nas discussões sobre a inteligência artificial em diversos setores e além do que já é conhecido entre o público.